LVMH成為普羅旺斯最大粉紅酒買家
今年二月十五日法國產業最大的新聞圍繞在精品集團-LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) 歷經六年時間終於成功買下普羅旺斯AOC Côtes de Provence 的 Château Minuty, 併購交易金額上看350到450萬歐元，重新奠定了該集團在全球粉紅酒的市場地位，稱霸成為全球擁有最大量«普羅旺斯»粉紅酒的買家！
La Revue du vin de France 今天大幅報導LVMH如何這幾年把重心投資在粉紅酒市場。 該集團於2019年收購普羅旺斯列級酒莊 (Provence cru classé) 的Châteaux d’Esclans, 酒莊總佔地將近260公頃，目前已有44公頃的葡萄園提供產量，並跟著名的釀酒師Patrick Léon合作尋求諮巡以追求釀造更優質的葡萄酒。（Patrick Léon 替Mouton Rothschild, Armailhac et Clerc-Milon負責釀酒工作超過30年) ；2020年再買下擁有69公頃位於蔚藍海岸地區一樣屬於羅旺斯列級酒莊的Château Galoupet。
此次收購案歷經6年多的談判協調，終於成功收購在普羅旺斯由Matton家族1936年創立，已有80年家族歷史的Château Minuty，一個擁有高達160公頃的葡萄園集中在南法Var行政產區，也是普羅旺斯生產粉紅酒的重要地區之一!
這項交易頓時瞬間讓LVMH每年增加約9百萬公升的粉紅酒產量，也為旗下品牌再增添一個普羅旺斯列級酒莊 cru classé des Côtes-de-Provence！
只用品牌效應來理解粉紅酒在法國的價值和對國際葡萄酒市場的影響力是不夠的。
法國不僅一直是粉紅酒的消費第一大國，也是生產粉紅酒的冠軍。法國在2019 的生產量約佔了全球粉紅酒產量的34%。隨著義大利緊接在後，但近幾年來跟法國的策略不同，許多義大利酒莊將重心放在只專注釀造優質精緻的高端粉紅酒款，不以產量為第一考量。
能榮耀的供給全球三分之一粉紅酒生產量的法國，由其最代表性的龍頭- 普羅旺斯Provence 為生產優質粉紅酒的好品質跟穩定量做保證。該產區也是提供法國出口粉紅酒的最大產區，普羅旺斯這個產區以平均每年高達6%的成長量來提供國際消費市場，2020年出口達到約6000萬瓶的粉紅酒。；相較於其他法國粉紅酒的產區，酒莊生產粉紅酒的量則是年年不增反減。
不僅生產粉紅酒的產量是衛冕冠軍，法國人消費粉紅酒的能力也是世界第一， 平均每人一年消費15.1公升，大約一個人喝掉20瓶！！！換句話說，全世界約有34%的Rosé都是法國人自己喝掉的！（一點也不意外！）
緊追在後的是美國人，一年總共消費全球約15%的粉紅酒跟第三名品飲掉全球10%產量的德國人。
法國的粉紅酒不僅在技術、設備、自然環境的條件跟品牌行銷都達到一流水準，對於自家生產的粉紅酒的消費力更是世界之最。
例如Château Favori 精緻的酒標跟瓶身結合聯名遊艇派對暢飲粉紅酒或是贊助歐洲的獨立音樂祭來提升品牌形象跟知名度，也成功出口了20幾個國家，如今相當受國際市場歡迎；甚至有些酒莊在設計酒標或酒名時就優先考量國際市場, 如位於 Côtes-de-Provence 的Domaine des Diables旗下主推酒款叫做MIP (Made In Provence)，不選擇用法文而是直接用英文縮寫命名，連商業口號都叫做 Are you MIPing alreay? 酒莊坦白說大部分的產量都是為了出口到國際市場，這樣設計酒款目的就是為了讓美國消費者更容易記住他們的品牌。
能肯定的是粉紅酒的行銷方式與市場定位正在朝更精緻高端的路線前進。
接下來普羅旺斯的粉紅酒是否將會跟隨先前LVMH 集團對Champagne 跟Cognac的操作方式成為下一波精品奢華市場的主力商品，很值得讓人期待。
by Fifi
參考資料及原文新聞來源
圖片/酒莊官網
LVHM
LVMH met la main sur château Minuty
Vin rosé : Château Minuty rejoint le groupe Moët Hennessy
MIP* Classic Rosé
